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429 基本面4k（第1页）

多个部门的联合调查组进驻百度，仅仅周末两天时间，医疗广告与竞价排名的调查结果就出炉了。

事实证明，本就摆在桌面上的情况确实不需要多么复杂和漫长的调查。

调查组给出明确的观点，百度搜索的关键词竞价排名在客观上直接对当事人的治疗选择产生了影响，以及，这样的竞价排名机制存在付费权重过高、商业推广标识不清等问题，由此也就进一步向百度提出具体的整改要求。

其中最重要的两条，一是对百度在事关生命健康安全的商业推广上进行全面清理整顿，二是改变百度目前的竞价排名机制，不能仅仅以给钱多少来作为排名标准。

这样直接的要求毫无疑问会直接重创百度的广告营收体系，不管是媒体近期的分析，还是毕胜等人的抨击，大家都知道如今的莆田系医院就是百度广告营收里的最大金主。

也就是，百度的基本面也出现变化了。

此外，据小道消息透露，因为这件事的影响，多个部门正在拟定互联网的信息搜索管理规定，会针对整个行业的问题进行了一个“暂行办法”。

俞兴得到的准确消息是，上面会把搜索引擎的竞价排名首次明确定义为互联网广告，而这在之前是个模糊地带，所以，监管范畴也存在不明确的问题。

至于百度到底会怎么改……

也就在调查组公告出来之后，李艳红的公开信与内部责任划分也跟着出来了。

李艳红依旧痛心，这一次则是表示，“百度离破产只有30天”，要求公司回归用户至上价值观，承认竞价排名的过度商业化，并且，承诺建立10亿先行赔付基金用于受害者的救济。

与李艳红的声音一起出现的是负责搜索广告业务的百度副总裁向海龙，他再次公开道歉并承担管理责任，表示已经按照整改要求给出了推广信息和自然结果完全隔离的工作方案。

同时，百度的医疗事业部确定撤销，总经理李政被免职，核心销售团队解散，整个医疗广告销售线的多位高管被降薪、调岗和处分。

这次的舆情是全网震动，这次百度的处理与它股价的下跌以及基本面可能遭受的影响，按照在百晓生披着马甲的百度员工的说法，他们从上到下也很震动。

纳斯达克在周末过后的首个交易日给出合理的反应，百度股价创下数年里的新低，又跌掉了3个点，过去一周的市值已经蒸发超过100亿美元。

多家机构，如花旗、摩根都纷纷下调百度的目标价格，认为它今年必将遭遇阵痛，营收将会受到很大的影响。

原本，按照2015年的发展，机构们对于百度在2016年的全年广告收入增速预估是在30%以上，而随着舆情与整改，现在普遍认为今年这方面的增速很可能接近腰斩，甚至更严重。

百度的Q2财报必然很不好看，Q3和Q4也一定会持续承压，至于如何修复……

这看起来确实比较难。

周一股价再跌，周二震荡阴跌，与外界考虑的问题一样，百度内部在股价如此表现之下也在讨论，公司的未来增长要怎么办。

不管心里服不服气，百度的医疗广告就此式微，而它占据2成的营收比例必须想办法填补。

如今摆在百度面前的，一是医疗广告突发的骤减，二是公司在移动互联网时代没有获得太多成果，三是阿里、企鹅、美团、碳硅等公司都纷纷找到它们所在的生态位并对百度进行蚕食。

李艳红连番召开会议，认为公司现在面临的已经是战略性危机。

“过去我们是医疗、游戏、电商作为广告的三大支柱，发展速度确实很快。”副总裁向海龙在几次会议上都比较沉默，但在看到老板越来越焦躁的时候发了言，“但它们本身的合规风险就高，这次也是证明了这一点，它们确实不能那么野蛮成长下去。”

“现在可以说是监管倒逼着我们要做新发展，医疗广告退出，品牌广告的潜力要继续挖掘，另外，我们擅长做B端产品，企业营销解决方案也有很大的潜力。”

向海龙谈到自己熟悉的业务，这也是他近期一直在思考的问题，企业营销这个领域不如医疗广告来得豪放，但也算是不错的填充。

“李总，向总，公司现在到了不能不转型的时候了。”百度云总经理尹世明听完发言，严肃地说道，“医疗广告已经是个过去式，我们要看未来十年，百度的未来十年必然不能只依赖广告，我们需要新兴业务的爆发，阿里不光是电商，它也做阿里云，企鹅不光是社交和游戏，它也做全方位的生态投资，就连临港，碳硅数据这几年的发展一直在强调他们的算法技术。”

向海龙这时候冷冷说道：“是，临港还卖车，还搞做空，它那边是有新兴业务。”

尹世明没有接这个腔，只是说道：“营收是要重构的，吴博士研究院的技术是我们未来需要转化的重点方向。”

他说到这里，忽然后知后觉，扫了眼这次的“畅所欲言会议”现场，奇怪道：“吴博士怎么没来？”

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