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第217章 实现品牌持续增长（第1页）

效果评估与优化

（一）评估指标设定

点击率（ctr）：点击率是指广告被点击的次数与广告展示次数的比例，计算公式为：点击率

=

点击量

÷

展示量

x

100%。

它反映了广告内容对用户的吸引力，高点击率意味着广告成功吸引了用户的注意力，激发了他们进一步了解的兴趣。

例如，如果一个信息流广告展示了

1000

次，被点击了

50

次，那么它的点击率就是

5%。

对于密室逃脱鬼屋的广告来说，较高的点击率可能意味着广告的创意、文案或画面成功抓住了目标受众对刺激娱乐的追求心理。

转化率：转化率是指完成特定目标行为（如购买门票、预约体验、注册会员等）的用户数量与点击广告的用户数量的比例，计算公式为：转化率

=

转化量

÷

点击量

x

100%。

它是衡量广告效果的关键指标，直接反映了广告对用户行为的引导作用。

以密室逃脱鬼屋为例，如果有

100

个用户点击了广告，其中有

10

个用户完成了门票购买，那么转化率就是

10%。

转化率受到多种因素的影响，包括广告内容的吸引力、目标受众的精准度、落地页的设计和用户体验等。

曝光量：曝光量是指广告在巨量引擎平台上被展示的次数，它反映了广告的覆盖范围。

较高的曝光量意味着更多的用户有机会看到广告，为后续的点击和转化奠定基础。

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